Акции The Trade Desk (NASDAQ:TTD) упали в четверг на 6% после того, как издание The Information сообщило, что Walmart Inc (NYSE:WMT) изменила условия партнерства в области рекламы, что потенциально открывает доступ к данным о покупателях розничного гиганта для конкурирующих платформ. Сообщаемые изменения знаменуют собой отход от четырехлетнего пункта об эксклюзивности, который направлял рекламодателей к технологии The Trade Desk.
Источники, знакомые с ситуацией, сообщили The Information, что Walmart отменила требование для рекламодателей, получающих доступ к данным о покупателях, использовать инструменты The Trade Desk. Неэксклюзивное соглашение может ослабить конкурентное преимущество The Trade Desk в секторе, где масштаб и собственные данные имеют решающее значение.
Этот шаг происходит в особенно неспокойный период для базирующейся в Вентуре, штат Калифорния, рекламной технологической фирмы. Акции упали на 35% в прошлую пятницу после того, как компания спрогнозировала замедление роста выручки в третьем квартале после замедления во втором квартале.
Генеральный директор Джефф Грин объяснил часть слабости “продолжающейся тарифной неопределенностью”, оказывающей давление на крупных рекламодателей. Акции компании упали примерно на 50% за последний год, что отражает обеспокоенность инвесторов по поводу ближайших перспектив роста.
Потеря эксклюзивности с Walmart ставит под угрозу партнерство в одной из самых ценных розничных медиа-экосистем. The Trade Desk полагалась на свой опыт автоматизированной закупки рекламы, особенно в потоковом телевидении, чтобы позиционировать себя против таких рекламных титанов, как Amazon и Google.
Amazon активно привлекает маркетологов, предлагая стимулы для привлечения клиентов из The Trade Desk. В цифровой рекламе такие отношения, основанные на данных, рассматриваются как центральные для роста доходов и увеличения прибыли.
В заявлении, отвечая на сообщения, The Trade Desk опровергла предположения о разрыве в сотрудничестве. Компания заявила, что ее “партнерство” с Walmart “развивается все лучше и лучше… [и] продолжает расширяться”.
Рынки будут следить за тем, смогут ли конкуренты использовать стратегическую гибкость Walmart для подрыва позиций The Trade Desk. На данный момент сочетание более слабого прогноза, макроэкономических препятствий и ослабления связей с розничными торговцами привело к тому, что акции находятся вблизи самых низких значений за год.